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        1. 為什么印尼TikTok Shop被封?賣家該何去何從?

          10月4日,TikTok Shop官方向印尼站賣家發出通知,宣布關閉印尼站點,這個消息對眾多國內外銷售商確實是一個沉重的打擊。事實上,很早之前,印尼頒布的2023年第31號貿易部長令,就已經表示,短視頻社交平臺將繼續在印尼運營,但“電商功能”將被移除,其作為貨架電商平臺的屬性也已終止,只能作為內容平臺而存在。



          一、賣家如何是好?

          突如其來的禁令對賣家來說就像是晴天霹靂。我們知道,印尼是東南亞人口最多的國家,每月活躍的tiktok用戶高達1.25億。據統計,這一禁令已經給超過600多萬tiktok賣家、約700萬帶貨主播和視頻創作者造成了損失。怎么辦?只能借助tiktok來做廣告,或者將流量引到Shopee、Lazada和其它店鋪進行交易。


          二、為什么封禁?

          印尼商務部提供了很多理由,比如:擾亂正常的經濟秩序、平臺出于商業目的收集個人數據、直播電商夸大其詞、產品難以監管等,但實際上還有更深層次的原因。我們仔細觀察一下,就會發現直播電商不僅縮短了生產者和消費者之間的距離,還讓主播取代了層層中間商,實體店被擠占。而且印尼不像中國的產業帶那么集中,實體商家的進貨時間和成本可能比從中國供應還要高,這也就導致了本土商品的價格力不如直播電商產品,在競爭中處于弱勢地位。所以,印尼實際上是為了保護當地的商家。


          總而言之,跨境電商風險和機遇并存,當我們前往這片藍海的時候,必須做好面對狂風暴雨的準備。

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